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手机销量跌出全球前五 小米遭遇“独角兽”成长烦恼

2019-11-08 02:26:41来源:励志吧0次阅读

上一轮融资后,小米以450亿美元的估值成为全球估值第二的创业公司,依然是巨型“独角兽”公司之一。但与此相对应的,是小米2015年折合125亿美元的营收及3%的实际增速。今年一季度,小米的颓势进一步显现,第三方市场调研机构发布的报告显示,小米手机销量已跌出全球前五,不仅被华为远远甩在了身后,甚至还不敌OPPO、Vivo这两家自主品牌手机厂商。曾经红极一时的“小米模式”到底怎么了?

快速扩张质量不稳定

25日晚上7点,小米无人机正式发布,没有以往“雷布斯”式的朝圣发布会,取而代之的是小米直播、爱奇艺、优酷、京东、B站等二十多个直播平台同步直播。本想通过当下正热的直播风口好好刷一下存在感,怎料小米无人机“首飞”在粉丝们的注视下,却忽忽悠悠往下坠,随后直播中断,尴尬收场。

“2499元也玩无人机?一亮相就炸了机。”网友们议论纷纷。通常,炸机是指航模失控损伤严重,完全摔碎无法再飞行。试飞小米无人机的工作人员随后回应,“试飞时电量不足,无人机是自动降落,并非炸机。”尽管如此,网友们依然半信半疑:“哪儿有新品第一次亮相,连电池电量都不检查的?也太不专业了吧?”

有无人机玩家表示,电量检查非常关键,否则带着贵重的相机或手机的无人机就可能落到难以发现的角落,甚至被彻底摔坏。此前,以低价打开市场的大疆无人机,主流产品价格在万元左右,但也经常出现小事故,因此一些资深玩家都购买了数万元的高端产品。

事实上,无人机匆匆发布,只是小米多元化扩张的一个缩影。当雷军为凡客开出“专心做一件衬衫”的药方后,小米自身的业务却在加速膨胀。电饭煲、平衡车、电视、净化器、净水器……小米生态链布局的产品让人眼花缭乱,而这些周边产品质量不稳定所带来的负面影响,在很大程度上损害了小米的整体形象。

今年年初,上海质监局发布的2015年净化器抽查检测结果报告显示,经抽查检验发现,小米空气净化器质量问题严重。记者就此采访了多位使用小米净化器的用户,都反映感应器有问题,净化指标测试结果也没有手机上显示的数据那么理想。“就当吸尘器用吧。”一位曾经的米粉无奈地表示。

产品线铺得越开,质量控制难度越大,这样的道理谁都明白,但小米似乎已经停不下来。作为明星创业公司,这只看似庞然大物的“独角兽”,必须以快速扩张来满足资本市场的期待。

饥饿营销走到尽头?

24日上午9点55分,又到了星期二,上班族石晓宇打开小米官网,铆足了劲儿准备10点钟开抢小米5。如果抢购成功,这将会是晓宇的第三台小米手机,此前的两台分别是小米3和小米4。“排队3秒就显示无货了!”很遗憾,晓宇没有如愿抢到。

据晓宇介绍,同一办公室另外一个男孩也没有抢到,而那个同事之前用的是小米3,他们打算下个周二再试试手气。“每周二的疯狂”早已成为了资深米粉的节日。然而,米粉的抢购热潮似乎并没能成功阻止其销量下滑的事实。

据市场调研机构IDC发布的《全球手机季度跟踪报告》显示,2016年第一季度全球手机出货量为3.349亿台,较去年同期仅上涨0.2%,仍处于增速放缓的状态。国际手机厂商三星、苹果虽也不能幸免,但仍分列第一、二名的宝座。值得注意的是,紧随其后的,国内手机厂商华为、OPPO、Vivo的出货量均有上涨,分别达2750万台、1850万台和1430万台,而小米已被上述三家厂商甩在身后,此轮排位跌出前五。

对此,记者联系了小米科技相关工作人员,他表示对第三方数据不予置评。另据国际市场调研机构Counterpoint的同期报告显示,小米今年一季度销量全球位列第四,为1450万台,比去年同期下降了5.2%。

此前小米已宣布,该公司并未完成2015年手机销售目标——最初制定的目标为1亿台,随后下调至8000万至1亿台。曾经利用互联网营销俘获大批粉丝的小米,如今却发现,忠实的米粉正在快速流失。

“老抢不到,自然就去买其他品牌了。”一位前小米机主告诉记者,饥饿营销其实是双刃剑,一部分人会有抢购的热情,一部分人则果断转投其他品牌。更让米粉们尴尬的是,伴随着消费需求的升级,小米已经被扣上了“屌丝”专用的标签。“同事们用的不是苹果,就是三星或者华为,我这小米实在不好意思掏出来了,只好淘汰给老妈。”这位用户坦言。

智能手机早已普及,换机需求使得中低端手机不再被追捧,而没能及时在中高端机型上取得突破,让小米的市场份额越来越小。

“小米的骁龙8系列处理器,功耗不太好,导致手机特别烫,用户体验不佳。”一位手机研发人员告诉记者,“互联网营销很重要,但核心技术掌握在别人手里,就难免会陷入被动。”

“独角兽”也有成长烦恼

独角兽的名字怎么来的?因为创业公司浩如烟海,但成功概率并不高,估值突破10亿美元的更是万里挑一,就像独角兽一样稀有。

数据显示,2015年,全球有153家独角兽公司,其中中关村占到40家。当一家公司进入独角兽阶段之后,实际上已经成为中型企业,业务模式和市场战略都将遭遇全新挑战。小米的成长烦恼正源于此。

小米公共事务总监葛亮日前透露,小米2015年营收为780亿元人民币(约合125亿美元),较2014年743亿元人民币增长5%。不过,考虑到人民币贬值因素,按照美元计算的小米营收同比增幅仅为3%。这样的增长速度,让人难免怀疑小米高估值背后的实际盈利能力。

在资深电信专家付亮看来,“小米电饭煲、路由器、净化器、无人机等产品目前尚未能形成优势,铺面过多,但亮点很少。”因此,小米要走出困境,需要有更多具有颠覆性意义的重量级产品来提振信心。

不仅是小米,全球成长中的独角兽企业都面临资本寒冬的考验。最近,备受关注的硅谷明星——号称“一滴血”就可以进行240多种健康检验的高科技公司Theranos已经遭遇美国监管部门的调查,估值大幅缩水。

硅谷著名投资人张于庆提醒,2016年对于独角兽俱乐部而言将是明显调整的一年,资金消耗率较高的公司,商业模式本身创造价值比较有限、利润率较低的公司,容易率先倒下。他预测,“2016年新增‘独角兽’的数量或将急剧减少。”

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