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丹尼卡斯电商助力闽派男装新兴品牌转型升级

2019-10-08 01:53:56来源:励志吧0次阅读

丹尼卡斯:电商助力“闽派男装”新兴品牌转型升级

福建泉州作为全国重要的生产基地,诞生了许许多多的知名品牌,其中以体育用品、男装、食品、洁具卫浴最为突出。2000年开始,安踏开创“央视+明星”的品牌推广模式,安踏、特步、361度、匹克、鸿星尔克等纷纷脱颖而出;随后男装行业开始发力,透过电视广告、代言人、世界杯营销等推广方式和“代理加盟+直营”的渠道拓展,几家远见不凡的男装企业打下了全国性品牌的基础,七匹狼、利郎、九牧王、劲霸、柒牌、虎都、希尼亚、斯得雅、富贵鸟等一大批品牌浮出水面,构成“闽派男装”的主要阵容。 “柒牌、七匹狼、利郎、九牧王、劲霸等闽派男装,短短几年时间内迅速崛起,风头盖过成名更早的杉杉、雅戈尔、报喜鸟等浙派男装

,成为国内男装的新晋一线品牌。”(《第一财经》2011.6.3/D5版/陈琳)随着“闽派男装”数万家店铺遍及全国及各个品牌实力的不断提升,它成为中国服装行业格局中最有影响力的一支劲旅。 人们往往把目光放在了那些知名鞋服品牌上,它们似乎已经代表了“品牌之都”的鞋服产业,其实在它们的背后

,还有数千家鞋服企业。国内体育用品行业今年已进入“洗牌年”,男装行业发展略缓几年,但随着原料价格、人力成本持续上涨、招工难、外部经济环境波动等客观因素及“强者恒强

,弱者愈弱”的“马太效应”逐步显现,泉州中小服装企业发展的机会在那里? 2010年11月11日,国内B2C领导平台——淘宝商城借助“双11五折活动”,成功实现“销售狂潮”

。据《销售与市场》相关数据,“日销售额9.36亿元,每秒超过2万元交易;2家店铺超2千万元,11家店铺超千万元,20家店铺超500万元;总共181家店铺超过百万,在淘宝上成长起来的‘淘品牌’总成交过亿元”。服装类销售占到了其中的重要一块,这么一个“销售狂欢节”给了“闽派男装”底下的众多中小服装企业不少启迪。 来自于泉州晋江“中国休闲服装名镇”(英林镇/劲霸、柒牌诞生地)的“丹尼卡斯”就是其中之一,它于2010年底开始筹备电子商务业务,淘宝商城官方旗舰不大、线下渠道不多的企业”。“丹尼卡斯”品牌电商负责人表示,公司近20年专业制造经验,让他对产品品质信心十足,这样就有了坚实基础;该品牌拥有自主工厂,成本得到进一步控制,并且能够对络需求做出快速反应;有一个好的品牌定位,“丹尼卡斯”致力于成为“中国休闲裤专家”,定位清晰大大利于传播和品牌打造,在这个方向指引下,我们将阔步前进

。“公司将把年度主要推广预算用于络,全力支持电商业务,背靠淘宝商城这个国内最具影响力的B2C电商平台做大做强。”该负责人如是说。据了解,“丹尼卡斯”实体店已在沈阳、广州、上海等地顺利进驻了十几家商场,该公司同时抽出部分宣传预算用于区域市场的开拓。 爱达莱已坚定进行了转型升级的探索,通过络直接面对庞大的内销市场,而在压力之下的泉州不少中小服装企业,仍然咬牙进行代工生产或从事传统的批发生意。令人欣慰的是,在这一轮电商助力的大潮中,古由卡、千纸鹤等“闽派男装”新兴品牌表现优异,已成为后来者的学习榜样。 相关链接—— 淘宝商城“丹尼卡斯旗舰店”: (本文部分参考了2010年12月《销售与市场》杂志研究文章《传统行业上:一半海水,另一半还是海水?》之观点,该文署名作者是“冰镇麻辣烫”——作者注)

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