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木门市场风向标关注行业三大结症

2019-12-12 01:56:25来源:励志吧0次阅读

木门市场风向标 关注行业三大结症

进入十月以来,各大建材市场内张灯结彩,拱门座座,海报频飞,一队队礼仪身着特色服装对走过路过的顾客又是鞠躬又是拉手,想让其走进自家 店中看看,而去年此时,在红星美凯龙国际家居广场,消费者买家居商品缴费还要排长队。这一空前反差让人尝出几分淡味。“金九银十”即将结束,建材装饰等经 销商都有些坐不住了的感觉,虽各大卖场纷纷推出力度空前的折扣优惠,但这一搏并不是锦上添花,而是想给自己雪中送炭。

原材料、人力成本上涨;楼市低迷、市场萎缩;出口遭遇反倾销;国内同质化竞争严重等等多种不利因素使国内的木门行业深陷窘境。当前木门行业遭遇怎样的困难,未来又将朝着怎样的方向发展?

木门行业的三大结症

核心提示:与家电产业相同,木门产品属耐用消费品,然而令人忧心的是,在家电行业中品牌林立,涌现出了众多家喻户晓的知名品牌,而木门行业却鲜有全国性的大品牌出现,是什么原因,造成了木门行业品牌的侏儒症?

评析:就产品卖产品,用低价冲击市场,陷入价格战的泥滩,导致企业发展乏力。这样的企业无品牌意识,甚至没有传播意识,只管埋头拉车,不会抬头看路,仍停留在产品生产的时代,靠着微薄的利润苟延残喘,与消费者严重缺乏沟通。

【市场透析】家居建材业底在哪里?

核心提示:坚持到底就是胜利,然而,家居建材行业的底到底在哪里?按照业内人士的预测,国内家居建材行业的春天恐怕还要再等一等:因为即便国家 对宏观经济进行刺激,提振效果传导也存在个月的滞后期。不过,未来也并非完全不容乐观:毕竟寒冬带来的不仅是残酷的业界洗牌和淘汰,还有产 业升级以及整个行业的健康发展。

评析:如果说中小企业应对危机的法宝是特色,那么,一些大品牌则选择了放大规模。在采访中就发现,虽然处于行业萧条期,但是各大品牌一方面在企业内部加强成本控制,另一方面在加速推出产品,营销方面也投入得更多。

【焦点关注】木门行业永远不透明 黑幕曝光

核心提示:据爆料,木门行业的内幕的主要特点有:永远不透明:主要上因为一般家庭一生只装修一次或两次,所以不可能太关注这个行业。利润空间大:木门行业的利润比例很高,主要是因为行业不透明,消费者不了解。同时中间环节多。

评析:客户对木门的不了解,造成了经销商销售对设计师渠道的依赖,和中间环节的层层回扣,所以木门价格居高不下。一般木门产品标价都是出厂价乘以(特价产品除外),然后再给客户打7折销售。

【热门区域】木门行业终端销售极不乐观

核心提示:进入十月以来,各大建材市场内张灯结彩,拱门座座,海报频飞,一队队礼仪身着特色服装对走过路过的顾客又是鞠躬又是拉手,想让其走进自家 店中看看,而去年此时,在红星美凯龙国际家居广场,消费者买家居商品缴费还要排长队。这一空前反差让人尝出几分淡味。金九银十即将结束,建材装饰等经 销商都有些坐不住了的感觉,虽各大卖场纷纷推出力度空前的折扣优惠,但这一搏并不是锦上添花,而是想给自己雪中送炭。

评析:2012年1月到6月,全国建材工业规模以上企业销售产值2.5万亿元,同比增长16%,增速大幅回落25.2个百分点,其中,全国规模 以上建材家居卖场1月到6月累计销售额达到5539.3亿元,同比下降7.66%,这也是近五年来首次出现的增速下滑。同时,近几年家装业卖场扩张速度太 快,造成卖场供大于求。但是,促销手段的常规化使得消费者失去了对金九银十促销季的购物狂热,消费观愈趋冷静,而商家在销售下滑的同时,开店的成本却 在增加。

【市场热点】木门市场探析 高端品牌销售现瓶颈

核心提示:目前,一、二线品牌木门企业依然存在着缺乏独特卖点的弊端。某些一、二线品牌企业的产品在款式上和工艺结构上没有独特的卖 点;有些大企业的产品甚至还不如不知名的小企。木门有其独特性。虽然资金投入、厂房面积、机械设备等硬性条件对产品的品质起到了很重要的作用,但是却起不 到决定性作用。

评析:简单的木门还可以通过机械化实现规范化、流水化作业,但是款式各异、雕工考究的木门、原木门,无论是在木作方面还是在油漆饰面等关键工艺方面,还是需要依靠人的因素。机械制作的效果根本无法与手工制作相比,有些复杂的雕刻及饰面工艺则是机械制作代替不了的。

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